Para promover a estreia de '100 DIAS', longa-metragem dirigido por Carlos Saldanha e inspirado na travessia histórica de Amyr Klink pelo Atlântico Sul, a Buena Vista International, selo de filmes nacionais da The Walt Disney Company em parceria com MUDE e Publicis Brasil, desenvolvem uma iniciativa que aproxima entretenimento, esporte e ativação de marca.
A experiência contou com uma ação especial de remo seco no dia 23 de outubro, na unidade da MUDE do Leblon, no Rio de Janeiro, inspirada nos desafios físicos e emocionais retratados no filme. A proposta foi levar a história de Amyr Klink para além das telas, convidando os participantes a vivenciar uma atividade que exige força, técnica, resistência e concentração.
Desenvolvida especialmente para a ocasião, a ação levou pela primeira vez o remo seco a uma ativação da MUDE, aproveitando a estrutura à beira-mar para aproximar o público do universo do filme por meio do esporte. A iniciativa reforça o potencial das experiências de marca para transformar elementos do entretenimento em vivências reais, capazes de gerar identificação e envolvimento.
"Acreditamos na construção conjunta com as marcas, desde a compreensão dos objetivos até a escolha dos formatos que melhor respondem a cada estratégia. Em '100 DIAS', conseguimos traduzir um elemento central da história do filme em uma experiência que aproxima o público da narrativa de forma concreta", afirma Sandro Moretti, CSO da MUDE.
A ativação integra uma estratégia de comunicação mais ampla, que inclui a presença da campanha no circuito DOOH da MUDE, distribuído pelas orlas e principais avenidas da cidade. Com um inventário estrategicamente localizado em pontos de grande circulação, a mídia digital amplia o alcance da mensagem e garante uma presença recorrente na jornada urbana, enquanto a ativação presencial oferece uma oportunidade de interação direta com o público.
"Nosso ecossistema permite trabalhar a frequência e a visibilidade do OOH, a conexão possibilitada pela experiência e o relacionamento por meio do aplicativo. Mais do que somar entregas, buscamos entender como cada ponto de contato pode contribuir para a construção de uma campanha, ampliando sua relevância e capacidade de gerar valor que se prolonga ao momento da ativação", reforça Moretti.
A iniciativa também dialoga com uma tendência do live marketing, que aposta em experiências participativas para ampliar a lembrança de marca. Um estudo* realizado pela agência global Spiro com mais de 2 mil consumidores nos Estados Unidos identificou que experiências interativas ou imersivas geraram 2,2 vezes mais lembrança de marca do que formatos passivos. Ao traduzir elementos da narrativa de '100 DIAS' em uma atividade esportiva, a parceria cria uma conexão tangível entre o público e a história do longa, criando uma experiência com potencial para manter a marca na memória das pessoas mesmo depois do contato com a ação.
Sobre '100 DIAS'
Dirigido por Carlos Saldanha e protagonizado por Filipe Bragança, '100 DIAS' retrata a travessia de Amyr Klink pelo Atlântico Sul. Sozinho em um pequeno barco, ele enfrenta o oceano a remo em uma jornada que se transforma também em uma travessia pessoal, marcada por medo, solidão, memórias e desafios físicos e emocionais.
O longa é produzido pelo Ventre Studio, com coprodução da Buena Vista International, Boipeba Filmes, Trema Filmes, O2 Filmes e TotalPost. A distribuição é da Buena Vista International, selo de produções locais da The Walt Disney Company. '100 DIAS' chega aos cinemas em 29 de outubro de 2026.
Para acessar o material de imprensa do filme, acesse: https://bit.ly/3N2pVZD
* ESpiro. Experiential Marketing Impact Report (EMIR), 2025.
Fonte: Canal a comunicação
