A OOH Brasil dá mais um passo em sua estratégia de expansão nacional ao iniciar operações nas capitais Brasília (DF), Goiânia (GO) e Campo Grande (MS). O movimento reforça um modelo de crescimento baseado na combinação entre escala nacional e inteligência regional, ampliando a capacidade de atender anunciantes e agências com campanhas mais aderentes às características de cada mercado.
A escolha das três capitais acompanha o momento de forte crescimento do Out of Home no Brasil e considera o papel estratégico que cada uma desempenha em suas regiões. Brasília concentra um dos maiores níveis de renda do País e possui grande relevância institucional; Goiânia vive um ciclo consistente de desenvolvimento, impulsionado por setores como agronegócio, saúde, varejo e serviços; enquanto Campo Grande ocupa uma posição estratégica na integração logística entre diferentes regiões brasileiras.
Juntas, elas ampliam a cobertura da OOH Brasil e fortalecem a construção de campanhas nacionais mais equilibradas, ao mesmo tempo em que oferecem às marcas regionais acesso a grandes formatos digitais de rua. Atualmente, o Centro-Oeste concentra cerca de R$ 900 milhões em investimento de mídia, segundo o CENP-Meios. Na região, o OOH representa 28% de share – sendo o segundo meio no qual as marcas mais investem.
A expansão também reforça o posicionamento da empresa de ser "a empresa nacional de OOH mais regional do País". A estratégia combina governança e tecnologia com equipes próximas aos mercados onde atua, permitindo que cada operação respeite as particularidades econômicas, culturais e urbanas das cidades, sem abrir mão de padrões nacionais de qualidade.
"O Brasil não é um único mercado publicitário. Quando olhamos regionalmente, encontramos economias, comportamentos e relações com os meios muito diferentes. Nossa expansão parte dessa leitura: estamos construindo escala nacional sem perder inteligência local. Chegar ao Centro-Oeste não é simplesmente colocar novos pontos no mapa; é ampliar nossa capacidade de entregar grandes formatos digitais de rua com relevância regional, dados e padrão nacional", afirma Felipe Davis, CEO da OOH Brasil.
Essa visão também orienta a escolha dos novos ativos, considerando fatores como tempo de permanência, contexto urbano, perfil da audiência, visibilidade e potencial de construção de marca. O processo é apoiado pela OOH BrAIn, plataforma proprietária de inteligência que reúne dados, pesquisas e estudos para qualificar decisões de planejamento e expansão. Entre eles está o estudo desenvolvido em parceria com a Forebrain, que identificou que grandes formatos digitais de rua podem gerar cerca de cinco vezes mais atenção visual, e demonstrou a superioridade em indicadores como lembrança espontânea de marca e estímulo à compra.
A operação no Centro-Oeste contará com estrutura dedicada e liderança regional integrada às áreas corporativas da companhia, mantendo o modelo já adotado em outras regiões do País. A proposta é combinar proximidade com clientes, agências e parceiros locais com a inteligência operacional construída nacionalmente, preservando velocidade de execução e padrões de qualidade.
A expansão faz parte do maior ciclo de investimentos da história da OOH Brasil, que, além da ampliação do inventário, vem destinando recursos para tecnologia, inteligência, governança e desenvolvimento de pessoas. Com a chegada ao Centro-Oeste, a companhia agora conta com operações em três macrorregiões do País – somando-se a Sudeste e Nordeste – e passa a ser uma das poucas empresas de OOH a ter presença em 10 capitais brasileiras: Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Fortaleza, Recife, Natal, João Pessoa, Aracaju, Brasília, Goiânia e Campo Grande, consolidando-se como a maior empresa na vertical de grandes formatos digitais de rua do País.
Fonte: Novarelli Comunicação
