A Força das Ruas é uma pesquisa inédita, encomendada pela Ativa e realizada pela CTX,sobre a percepção dos porto-alegrenses em relação à mídia Out of Home. O estudo sustenta o novo posicionamento da empresa “É na rua que a tua marca vira verdade”, e mostra a relevância da presença física das marcas no cotidiano das pessoas: quase 9 em cada 10 entrevistados afirmam prestar atenção à mídia de rua no dia a dia em Porto Alegre.
Os dados também revelam a forte conexão entre OOH e o ambiente digital. Segundo a pesquisa, 66,7% dos entrevistados já pesquisaram um produto na internet após ver um anúncio na rua, enquanto 52,5% afirmam já ter realizado uma compra influenciados pela mídia exterior. Além disso, 72,5% acreditam que as marcas precisam estar tanto na rua quanto na internet para realmente serem notadas.
A pesquisa ainda aponta que o OOH tem papel importante na construção de confiança e descoberta de marcas: 84,2% afirmam que a publicidade de rua ajuda a conhecer novos negócios e 58,3% dizem que ela aumenta a confiança nas empresas anunciadas.
Para a Ativa, os resultados reforçam o papel da mídia exterior como um dos principais pontos de conexão entre marcas e consumidores. A pesquisa completa está disponível em ativa.com.br
