A mídia Out of Home (OOH) chega a 2026 ainda mais conectada à tecnologia, aos dados e ao comportamento das pessoas nas ruas. Com formatos cada vez mais dinâmicos, criativos e mensuráveis, o OOH se consolida como um dos canais mais estratégicos para marcas que buscam impacto, relevância e presença no cotidiano urbano.
Entre os principais movimentos do setor, o crescimento dos formatos digitais (DOOH) é destaque. Tendência global, o digital ganhou escala no Brasil e transformou a forma de planejar e executar campanhas. A possibilidade de trocar mensagens em tempo real, programar conteúdos por dia, horário ou day part e veicular múltiplos anúncios em um mesmo ativo trouxe agilidade, flexibilidade e inteligência à mídia.
“Esse formato permite que a marca fale com as pessoas no momento certo, com a mensagem certa, tornando a comunicação mais relevante e eficiente”, afirma Bruno Rabello, gerente Comercial da Maely Mídia OOH.
Outra aposta de Rabello para este são os projetos especiais, que seguem conquistando espaço ao convidar marcas a irem além do convencional. Criativas, fora do padrão e com alto poder de impacto, essas ações transformam o espaço urbano em palco e frequentemente extrapolam o físico, ganhando repercussão nas redes sociais e no ambiente digital. “O OOH é, por natureza, uma mídia criativa. Quando a ideia é ousada, sempre existe uma forma de tirá-la do papel”, destaca.
A compra programática em OOH também avança e aproxima ainda mais o meio da lógica da mídia digital. Hoje, já é possível adquirir inventário OOH por impressões, integrar campanhas online e offline e trabalhar estratégias omnichannel por meio de plataformas como o DV360 do Google. Essa evolução amplia as possibilidades de segmentação e otimização, tornando o OOH um território familiar para anunciantes focados em performance.
O uso de métricas e dados reforça essa maturidade do mercado. Cálculo de CPM, análises de fluxo, estimativas de impacto e rentabilidade por ativo passam a fazer parte do planejamento, trazendo mais transparência e embasamento às decisões. “Os dados mostram aquilo que o OOH sempre foi: uma mídia de alto impacto e excelente custo-benefício”, reforça Rabello.
Segundo ele, os formatos icônicos continuam como protagonistas das cidades, como os já realizados em 2025 pela Maely Mídia em parceria com MedSênior e Porto Vitória. Ativos gigantes, diferenciados e visualmente marcantes transformam o espaço urbano em parte da campanha, elevando a lembrança de marca e criando verdadeiros marcos visuais.
“A interatividade também se mantém como diferencial competitivo. Ações com chamadas para ação, gamificação, sampling e experiências imersivas transformam impacto em vivência, criando conexões reais e duradouras com o público”, reflete.
