Publicidade em grandes formatos são cinco vezes mais eficazes em gerar atratividade visual e influenciar decisões de consumo em comparação a formatos convencionais de mídia out-of-home (OOH).
Essa é uma das conclusões, pelo menos, do estudo da Forebrain, em parceria com a OOH Brasil.
De fato, o levantamento indica que o painel de grande formato recebe mais atenção dos usuários, assim como gera maior lembrança de marca, consideração de compra e credibilidade.
Metodologia do estudo de OOH
O levantamento aconteceu em quatro capitais brasileiras (Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza) que permitem a exploração publicitária de painéis de grandes formatos.
Para isso, a Forebrain usou a tecnologia Attentive AI, que acompanha a direção e nível de atenção do olho humano, e aplicou questionário complementar com 413 participantes.
O estudo considera como grandes formatos os painéis maiores, empenas e peças em bancas, todos digitais.
Já os formatos tradicionais são as placas de rua, abrigos de ônibus, relógios de rua, estações de bicicletas e estações de musculação.
Resultados
A publicidade em grandes formatos, como em painéis, empenas e bancas digitais, alcança 10,3% de atenção e impacto do público.
Portanto, a atratividade visual dependerá do tamanho do formato, ângulo de visão, posicionamento e contexto.
Assim, a média é maior nas capitais Belo Horizonte (13,7%) e Recife (18,7%).
Dessa forma, o OOH tradicional, como placas de rua, abrigos de ônibus, relógios de rua, estações de bicicletas e estações de musculação, mantém 1,8%.
Taxa de atratividade de atenção visual | |
| Formato | Percentual |
| Painel digital de grande formato | 15,6% |
| Empena digital | 8% |
| Banca digital | 3,0% |
| Estação de bike | 2,4% |
| Relógio digital | 2,0% |
| Abrigo de ônibus | 1,9% |
| Estação de musculação | 1,0% |
| Placa de rua | 0,8% |
Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025
Dados locais da pesquisa revelam que as empenas digitais atraíram 12,8% da atenção do público no Rio de Janeiro, mesmo sendo uma cidade com vários estímulos.
Contudo, em relação a painéis de bancas, Belo Horizonte é a cidade cujo índice de atenção é maior.
Lembrança de marca
A lembrança da marca também é maior no painel de grande formato.
Assim, nas entrevistas, 37,5% afirmaram ter notado a publicidade nesse formato.
Por outro lado, relógios digitais e empena digital ocupam o segundo e terceiro lugares na categoria.
Em resumo, o levantamento revela que os motoristas assimilam melhor as mensagens exibidas nesses formatos do que os pedestres.
Lembrança | |
| Formato | Percentual |
| Painel digital grande formato | 37,5% |
| Relógio digital | 28,7% |
| Empena digital | 26,4% |
| Abrigo de ônibus | 22,8% |
| Banca digital | 22,5% |
| Estação de musculação | 16,8% |
| Estação de bike | 10,8% |
Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025
Consideração de compra com base no out-of-home
A pesquisa tentou medir a efetividade de cada formato quando o assunto é compra.
Os painéis digitais, pois, são o formato que mais provocam o consumidor a considerar comprar o produto anunciado.
Cerca de 38,6% dos consumidores afirmaram que a publicidade exibida estimula a compra.
Contudo, esse valor é maior em Belo Horizonte (49%).
Já empenas digitais e abrigos de ônibus aparecem como segundos colocados.
Consideração de compra | |
| Formato | Percentual |
| Painel digital de grande formato | 38,6% |
| Empena digital | 16,9% |
| Abrigo de ônibus | 12,5% |
| Relógio digital | 12,2% |
| Banca digital | 6,2% |
| Estação de Bike | 3,9% |
| Estação de musculação | 2,7% |
Fonte: Forebrain e OOH Brasil – 2025
Credibilidade do out-of-home
Em suma, empresas digitais e os painéis digitais de grande formato são os que mais transmitem credibilidade aos consumidores em todas as praças, seguido por empresa digital e abrigo de ônibus.
Portanto, painéis digitais e empenas são os que mais agregam credibilidade dos pedestres, enquanto motoristas dividem a percepção entre painéis, empenas, relógios e abrigos.
Credibilidade | |
| Formato | Percentual |
| Painel digital de grande formato | 34,4% |
| Empena digital | 22,3% |
| Abrigo de ônibus | 15,2% |
| Relógio digital | 14,3% |
| Banca digital | 4,2% |
| Estação de bike | 3,7% |
| Estação de musculação | 1,2% |
