Por Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor

Encerramos 2024 com uma sensação de orgulho pelo impacto que a mídia out of home teve na comunicação brasileira. Foi um ano de desafios e transformações, mas também de conquistas que nos posicionaram como protagonistas em um mercado em constante evolução. Olhando para o futuro, uma palavra se destaca: associativismo. Se 2024 nos ensinou algo, é que o crescimento do nosso setor não é fruto de um esforço isolado, mas sim da colaboração entre profissionais, associações e marcas que enxergam no OOH um meio de transformação. 

Neste ano, celebramos um crescimento, com o Brasil mantendo sua posição de destaque no mercado global de OOH. Nosso share de 10,8%, muito acima da média mundial de 5%, é prova dessa união. O associativismo é a base de um ecossistema que impulsiona a inovação. Em 2024, vimos o impacto disso na IBO e durante a imersão em empresas norte-americanas, onde aprendemos com grandes players do meio. Essas iniciativas nos mostraram o valor de compartilhar conhecimentos e aderir a modelos que promovam a profissionalização do nosso setor.

Vimos exemplos inspiradores que elevaram o potencial da mídia exterior. Campanhas como a da Heineken, com outdoors fotovoltaicos, que gelam cervejas com a energia solar, reforçaram que criatividade e responsabilidade ambiental podem caminhar juntas. Em 2025, queremos que esses cases deixem de ser exceção e se tornem o padrão. Isso só será possível com o esforço coletivo de todos os envolvidos no ecossistema do OOH.

Além disso, a regionalização teve seu destaque. Expandimos nossa atuação para além do eixo Rio - São Paulo, valorizando a diversidade cultural e as particularidades de cada região. 

Para 2025, queremos ir ainda mais longe. O associativismo será fundamental para consolidar tendências que estão despontando, como a digitalização e a mídia programática, e para ampliar nosso impacto em novas regiões e mercados. Ele nos permitirá, por exemplo, expandir o uso de plataformas como a ECOSS OOH, premiada em 2024, e integrar anúncios e métricas em tempo real.

A sustentabilidade também seguirá como pilar na nossa atuação. Em 2024, mostramos que é possível unir criatividade e educação ambiental, e em 2025 queremos ampliar essas iniciativas. O objetivo é fazer do out of home um meio cada vez mais responsável, priorizando valores como a inovação e responsabilidade social. A autorregulamentação é parte da sustentabilidade do nosso setor. E, por isso, estamos unidos para que o ordenamento seja sinônimo do nosso profissionalismo e uma forma de dizer que estamos prontos para enfrentar novos desafios. 

Por fim, o associativismo é sobre pessoas. É sobre criar redes de apoio, compartilhar histórias e trabalhar juntos para alcançarmos objetivos em comum. Em 2025, continuaremos promovendo confrarias, missões empresariais e capacitações que aproximem nossos associados. A mídia exterior é, acima de tudo, uma mídia de impacto. É nas ruas, nos espaços públicos e no dia a dia que ela ganha vida. 

Que 2025 seja mais um ano de protagonismo, onde o OOH continuará nos levando a novos patamares.