Quem me conhece sabe: eu vivo e respiro mídia exterior há mais de duas décadas. Vi o painel passar do papel para a lona, a lona para o digital, e agora, meus amigos, estamos vivendo a era em que o digital encontra a inteligência, transformando completamente o nosso negócio. Falo do Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH), e se você ainda não está por dentro, este é o momento de abrir os olhos para o futuro que já está aqui.
Lembro-me bem dos desafios de antigamente. Planejar uma campanha OOH era uma arte complexa de logística. Era preciso escolher o ponto certo, negociar com o proprietário, imprimir, colar, rezar para o tempo ajudar e, no final, esperar que o impacto fosse o esperado. Era um jogo de intuição e experiência. E não me entenda mal: essa base sólida é o que nos trouxe até aqui, e o OOH tradicional ainda tem seu valor insubstituível.
Mas o mundo mudou e a publicidade junto. Nossos clientes, os anunciantes, estão cada vez mais digitais. Eles pedem dados, querem flexibilidade, buscam otimização em tempo real e, acima de tudo, querem comprovar o ROI. E é exatamente aí que o pDOOH entra em cena, não para substituir o que fazemos, mas para elevar o OOH a um novo patamar de inteligência e performance.
O Que é Programmatic DOOH na Prática?
Pense na compra de mídia digital. No pDOOH, aplicamos essa mesma lógica, mas para as nossas telas digitais nas ruas, shoppings, aeroportos – onde quer que as pessoas estejam.
Em vez de comprar um espaço fixo por um mês, você compra momentos de exposição em uma tela específica para uma audiência específica, tudo de forma automatizada. É a combinação da nossa força em impactar no mundo real com a inteligência e a agilidade do digital.
Por Que a Nossa Mídia Digital, Em Todos os Seus Formatos, é o Grande Diferencial?
Para nós, que operamos no hardware do OOH, a força está na qualidade do nosso inventário e na capacidade de impacto. Nossa família OOH é diversa: vai dos imponentes painéis de grande formato aos formatos essenciais em mobiliário urbano, shoppings e transportes.
O que importa é que a ciência valida o nosso esforço. Segundo estudos recentes da Forebrain/OOH Brasil:
- Atenção Comprovada: A publicidade em formatos digitais alcança uma taxa média de 10,3% de atenção e impacto do público, superando o OOH tradicional (1,8%).
- Força da Credibilidade: Painéis digitais de grande formato são os que mais transmitem Credibilidade aos consumidores (média de 34,4%), comprovando a confiança que a nossa mídia estabelece.
O pDOOH maximiza exatamente essa superioridade: ele garante que o anúncio de alto impacto seja veiculado no momento de maior relevância para o consumidor, em qualquer uma das suas telas.
O Que Ganhamos com a Programática?
Para nós, empresários do OOH, o pDOOH é uma oportunidade de ouro:
- Inclusão no Omnichannel e Mais Receita: O pDOOH é a chave para integrar o OOH ao funil de vendas completo (Omnichannel). Ele permite o rastreamento O2O (Online-to-Offline), provando que o impacto na rua gera tráfego e venda digital e física. Ao provar que o OOH é parte da compra, geramos mais budget para o nosso meio, competindo por verbas de performance que antes eram exclusivas de canais digitais.
- Flexibilidade e Eficiência Operacional: O processo de compra e venda é automatizado. Isso significa mais agilidade para criar campanhas, otimizar espaços e melhorar a ocupação das nossas telas digitais.
- Novas Receitas e Clientes: Abrimos portas para anunciantes que antes focavam apenas no digital, pois agora nossas telas competem de igual para igual, trazendo novas verbas.
- Mensuração e ROI Comprovado: O pDOOH transforma a mensuração de "adivinhação" para "garantia". Isso nos dá a capacidade de medir o funil completo, comprovando o valor do nosso inventário.
Tecnologia da Central de Outdoor: O Ecossistema Integrado
A melhor notícia é que a tecnologia para dominar esse mercado está em casa, acessível aos associados. A inovação é uma realidade:
- A Função dos Pilares (SSP/DSP): Para que a mágica programática aconteça, precisamos de dois pilares. A Supply Side Platform (SSP) atua como a nossa ponta de venda, maximizando a receita ao conectar nosso inventário a múltiplas demandas. A Demand Side Platform (DSP) é a plataforma que os anunciantes usam para comprar nosso inventário de forma otimizada.
- Soluções Nacionais e Globais: Nossos colegas da Central de Outdoor já estão na vanguarda. Soluções como Datavissioh (focada em IoT e dados de audiência) e a evolução de CMS como Invian, Inviron e 4yousee garantem o controle, a gestão e a comprovação da veiculação.
- A Adsmovil como Exemplo: Empresas como a Adsmovil integram-se a esse ecossistema, oferecendo uma solução completa (full stack) que não só conecta os inventários via SSP/DSP, mas também usa sua inteligência de dados mobile para enriquecer a segmentação do nosso OOH. Este é o futuro: a união entre a nossa expertise física e a inteligência de dados.
O Próximo Passo Para o Nosso Setor
Não é sobre abandonar o outdoor tradicional, mas sim sobre integrar o digital com sabedoria, usando a tecnologia para valorizar o que já fazemos de melhor: conectar marcas a pessoas no mundo real.
O Programmatic DOOH não é apenas uma ferramenta; é um novo modelo de negócio que promete mais eficiência, mais receita e, acima de tudo, a garantia de que a mídia OOH continuará sendo um canal vital e inovador no media mix dos anunciantes por muitas e muitas décadas.
Vamos juntos nessa jornada!
