A Central de Outdoor, que representa empresas do ecossistema do OOH, entre exibidoras da mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio, está de volta com a sua tradicional premiação. Esta é a 22ª edição do prêmio, que abriu inscrição dia 18 de julho e vai até o próximo dia 30. A shortlista será divulgada no dia 11 de setembro e a festa de premiação ocorerrá dia 20 de setembro, em São Paulo.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta sobre o afastamento, por dez anos, da premiação do mercado. "A mídia exterior (OOH e DOOH) passou por uma grande transformação na última década, como também passaram por relevantes mudanças as agências de publicidade, o perfil dos profssionais de mídia e criação, a grade curriculas das faculdades de comunicação", diz.

Ela comenta ainda que o uso da tecnologia por todos esses atores, a digitalização dos investários e a inteligência de dados, por exemplo, impactaram todo o ecossistema da mídia outdoor. "O Prêmio Central de Outdoor também precisou ser repensado. Com a colaboração de um comitê de associados, trouxemos um novo formato, mais abrangente, mais moderno, mais atual, contemplando novos formatos de peças e novas categorias".

Fabi conta sobre as novidades do prêmio. "Trouxemos três novas categorias. Além do clássico e do estudantil, que foram mantidas e ampliadas, a categoria Outside destacará as melhores campanhas exibidas em qualquer formato OOH. Também teremos a categoria Digital, para dar visibilidade aos projetos exibidos em DOOH. A categoria Livre, que é também almejada pelos profissionais de criação, traz o mote 'aquilo que eu sempre quis exibir, mas o cliente não aprovaria', e dá a chance de o criativo inscrever a sua ousadia, o seu desejo de criação para um produto ou empresa fictícia ou real", afirma.

A diretora fala também da modernização do outdoor no país depois de tantas mudanças. Para ela, no Brasil, normalmente o outdoor é tratado como o tradicional formato 9mx3m. Mas, no mundo, "outdoor advertising" designa tudo o que está na rua, ao ar livre. Segundo ela, as tecnologias e as mudanças que protagonizaram o setor nos últimos anos trazem um outdoor mais bem inserido no ambiente urbano, causando um grande impacto.

"Em grandes formatos, estáticos ou digitais, os outdoos também possuem métricas de audiências e hoje possibilitam um planejamento por target, o que estava retsrito apenas às mídia programáticas", explica a executiva, acrescenta: "A nova plataforma da Central de Outdoor, que será lançada no próximo mês, reúne todo o inventário dos associados de todo o Brasil, já com suas especificações técnicas e inteligência de dados capazes de atender os anunciantes com uma capiliaridade única no OOH", conclui.