Mark Boidman pinta um quadro brilhante para a pós-pandemia do OOH

12 março de 2021

O perito da indústria Mark Boidman pinta um quadro brilhante para a “Recuperação e Oportunidade” pós-pandemia para o Outdoor Of Home.

No primeiro webinar da Organização Mundial Fora de Casa de 2021, Mark Boidman do banco de investimento de Nova Iorque PJ Solomon – um reconhecido especialista da indústria e autor de Times Square Everywhere – pintou um quadro brilhante para OOH em todo o mundo à medida que os anunciantes regressam ao mercado pós-pandémico.

 

O webinar, o primeiro de uma série ao longo de 2021, contou com a participação de mais de 100 membros W00.

 

Recuperação e Oportunidade

 

Embora se estime que o mercado OOH tenha caído 20-25% em 2020 – este ano assistiremos a um forte ressalto, disse Boidman, com as receitas a aumentar de $26 biliões em 2020 ($37 biliões em 2019) para $33 biliões em 2021 e $39,6 biliões em 2022. As receitas estimadas em 2024 são de $44 mil milhões de dólares.

 

A Digital OOH está a impulsionar o crescimento, aumentando a sua quota de 33,8% em 2019 para 37,4% no meio da pandemia. Prevê-se que, em 2024, a taxa de crescimento seja de 43% a nível mundial.

 

Além disso, PJ Solomon prevê que o digital, de longe o maior meio publicitário a nível mundial actualmente, e a OOH serão os dois únicos meios principais a aumentar a sua quota em 2021 e mais além. As tendências que impulsionam o crescimento em 00H, de acordo com investigações da OAAA e Harris nos EUA, são consumidores que sofrem de “burn-out” de demasiados dispositivos digitais (68%) e 65% dos consumidores que dizem querer passar mais tempo fora de casa. A mesma investigação mostra que 45% dos consumidores notam que os anúncios de OOH são mais numerosos do que os anúncios pré-pandémicos.

 

Boidman acompanhou o desenvolvimento do OOH, desde os painéis publicitários clássicos e estáticos, passando pela revolução digital OOH, até um futuro moldado pelo que ele chama de OOH “melhorado com dados”. Esta nova capacidade de alistar dados no OOH está a conduzir a dois importantes desenvolvimentos, ambos beneficiando o meio: combinação com outros meios de comunicação, especialmente móveis, para campanhas entre canais e o aumento das trocas programáticas e de anúncios.

 

A partir de uma base ainda relativamente pequena, a programática está a aumentar rapidamente a sua quota em alguns mercados, notáveis nos EUA. A previsão nos EUA é que a programática aumente de $90m em 2019 para $530m em 2022.

 

A tarefa, para a OOH, disse Boidman, é “fazer crescer a tarte”, competindo com os novos gigantes dos media como o Facebook, Amazon e Google para assegurar que o meio receba a sua quota-parte justa e mais como grandes anunciantes (incluindo os chamados FAANGs que são utilizadores de peso pesado da OOH) aumentam dramaticamente os orçamentos à medida que os ebbs pandémicos.

 

Para o fazer, disse ele, era necessário haver mais consolidação na OOH para que os intervenientes tivessem a escala necessária para competir com as maiores empresas mundiais, os gigantes dos media digitais, por receitas publicitárias.

 

O Presidente da WOO, Tom Goddard, que presidiu à “Recuperação e Oportunidade”, afirmou: “Como sempre, Mark colocou a fasquia incrivelmente alta com uma apresentação fascinante, informativa e inspiradora. Ele é realmente um campeão da indústria e um verdadeiro crente no valor libertado na OOH.

 

“Esta foi uma forma brilhante de dar início ao elemento Webinar do nosso programa de 2021 e todos nós na WOO estaremos a trabalhar para garantir que mantemos este padrão muito elevado em eventos futuros”.