O futuro da mídia OOH passa pela transformação digital. Foi com este pensamento que a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, realizou na quinta-feira, dia 09 de novembro, um café da manhã com players do setor. Nele, a associação reuniu agências de planejamento OOH para apresentar a ECOSS OOH, plataforma que reúne soluções de inteligência de dados e automação para anúncios estáticos e digitais.

A ECOSS OOH utiliza a inteligência da Adsmovil OOH para atuar com a automação de anúncios estáticos e digitais de mídia exterior, padronizando as métricas de avaliação de cada inventário. “Com essa tecnologia, a busca pela audiência de um determinado ponto passa a ser automatizada. Assim, é possível planejar e realizar compras, de forma tradicional ou programática, através da plataforma. Trata-se de uma tecnologia utilizada globalmente, agora à disposição dos associados da Central de Outdoor”, explica Marco Muñoz, diretor regional de negócios da Adsmovil.

Através da ECOSS OOH, agências e anunciantes conseguem visualizar informações de desempenho e público de um ponto específico. Isso inclui dados como o número mensal de pessoas impactadas, alcance e características demográficas do público. Além disso, são fornecidos detalhes sobre o ponto de interesse, como localização, proprietário do inventário, formato e dimensões disponíveis, horário de funcionamento e uma imagem do local. 

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, conta que a ECOSS OOH chega para somar com o trabalho das planejadoras. “A plataforma oferece às agências de planejamento OOH o acesso ao inventário de exibidoras associadas para agilizar as etapas de planejamento, compra de forma tradicional ou programática, implementação, execução e automatização. Ela é uma aliada nesse processo”.

No encontro, a associação demonstrou como a plataforma auxilia as agências. “Mais do que isso, foi um momento de troca de conhecimento muito importante. Temos associados de todo o país, que entendem das particularidades da mídia exterior. Em momentos como esse, as agências também aprendem umas com as outras”, diz João Batista, presidente da Central do Outdoor. 

O café da manhã da Central de Outdoor com as agências de planejamento OOH, voltado para a apresentação da plataforma ECOSS OOH, aconteceu no Vip Office, em São Paulo (SP), das 9h30 às 12h.