Entenda as implicações da oferta de US$ 600 milhões da T-Mobile pela compra da Vistar Media nos Estados Unidos
O mercado publicitário global foi sacudido na primeira quinzena de janeiro pela oferta de US$ 600 milhões feita pela operadora de telefonia T-Mobile Mobile para a aquisição do controle da Vistar Media Media. O negócio pode ser o maior da história no segmento de Mídia OOH.
Mas por que a Vistar Media vale tanto?
Mídia OOH Digital
Por meio de outdoors digitais, telas em espaços públicos e painéis interativos em ambiente urbano, a Vistar usa sua plataforma programática para conectar anunciantes a seu público, de forma segmentada e automatizada. Mas isso é apenas a ponta do iceberg.
CTV
A plataforma de mídia programática também é aplicada a campanhas de TV Conectada. Com isso, os anunciantes podem:
• Criar estratégias omnichannel.
• Alcançar públicos tanto em telas físicas (DOOH) quanto em ambientes domésticos, como TVs conectadas.
• Gerenciar orçamentos de mídia programática em um único sistema, com otimização cruzada.
O resultado é especialmente vantajoso para marcas que desejam manter uma presença consistente em diferentes plataformas digitais e canais visuais.
Mídia Digital
Além disso, a Vistar Media é uma facilitadora de campanhas programáticas multicanal. Isso possibilita:
• Compra automatizada de anúncios em canais digitais como websites, aplicativos móveis e mídias sociais.
• Utilização de dados de localização e comportamentais para segmentar audiências.
• Relatórios unificados para acompanhar o desempenho em várias plataformas, otimizando o ROI.
Sinergia de Mídia
A sinergia gerada pela Vistar Media em DOOH, CTV e Mídia Digital por meio da plataforma digital programática faz da empresa um player poderoso em termos de estratégia publicitária omnichannel e uma empresa uma parceira valiosa para anunciantes que buscam soluções integradas em diferentes telas e dispositivos.
E onde entra a T-Mobile?
T-Mobile
Por que a T-Mobile decidiu investir em Mídia OOH Digital e em outras mídias? A empresa hoje é uma das maiores operadoras de telecomunicações móveis nos Estados Unidos. Isso inclui serviços de conectividade e tecnologia móvel, com um portfólio diversificado que inclui serviços de telecomunicações, dados, internet móvel em redes 5G e LTE, telefonia fixa 5G.
A Rede 5G da T-Mobile é líder em cobertura e velocidade nos EUA, à frente de concorrentes como Verizon e AT&T. E os investimentos para aumentar largura de banda, latência e cobertura são massivos!
A T-Mobile também oferece serviços de valor agregado como streaming e parcerias de conteúdo, por exemplo. Explorar a publicidade digital – incluindo a Mídia OOH – era uma conclusão lógica.
7 Motivos para a oferta da T-Mobile pela Vistar Media
Listo sete motivos que justificam a oferta milionária da T-Mobile e a entrada da empresa no segmento de Mídia DOOH, CTV e Mídia Digital.
1. Expansão no Mercado de Publicidade Programática
A Vistar Media é líder em tecnologia de publicidade programática no segmento DOOH. Com isso, a T-Mobile entra diretamente no mercado Out-of-Home Digital, que está em ascensão devido ao aumento da digitalização dos espaços urbano, e diversifica suas receitas
2. Sinergia com a Rede 5G da T-Mobile
Com uma das redes 5G mais avançadas dos EUA, a T-Mobile tem a infraestrutura essencial para aproveitar o crescimento da Mídia OOH em sua modalidade digital. A estabilidade do 5G é fundamental para a conectividade em telas digitais, garantindo alta velocidade, baixa latência para os displays digitais conectados. Isso permite melhorar significativamente o desempenho e a interatividade dos anúncios.
Além disso, a integração da tecnologia de publicidade da Vistar Media com o 5G permitiria coleta e análise de dados instantânea, otimizando campanhas publicitárias em tempo real.
3. Ampliação da Base de Dados e Insights
A T-Mobile já coleta uma quantidade significativa de dados de seus assinantes. Com a aquisição da Vistar Media, poderia combinar dados de mobilidade com dados de publicidade. Isso significa entender padrões de tráfego, comportamento e localização para oferecer campanhas hipersegmentadas, além de possibilitar a oferta de soluções publicitárias baseadas em dados que maximizam a eficácia das campanhas para anunciantes.
4. Consolidação do Posicionamento como Líder em Tecnologia
A aquisição da Vistar Media e a integração de Mídia OHH e outros canais em plataforma programática ajudaria a T-Mobile a reforçar sua imagem como uma empresa de tecnologia e inovação, indo além da telefonia e posicionando-se como um player estratégico em mídia e comunicação.
5. Potencial de Monetização do Inventário Próprio
A T-Mobile poderia alavancar a tecnologia da Vistar Media para monetizar seus próprios ativos digitais, como publicidade em lojas físicas, telas digitais em pontos de venda e abre a possiblidade de incluir anúncios em produtos futuros (ex.: smart devices, apps e serviços digitais).
6. Benefício Competitivo
Ao adquirir a Vistar Media, a T-Mobile se coloca como líder em Mídia Out-of-Home Digital e se posiciona à frente de concorrentes que ainda não exploraram o DOOH de forma robusta. Esse diferencial poderia atrair novos parceiros estratégicos e anunciantes que valorizam inovações no segmento.
7. Alinhamento com a Transformação Urbana
Estamos entrando na era das Cidades Inteligentes e a transformação urbana está impulsionando o crescimento do DOOH, com telas digitais em locais estratégicos, como shopping centers, estações de transporte e outdoors digitais. A Vistar Media já tem uma forte presença nesses espaços e pode atuar como um facilitador para a T-Mobile capitalizar nessa tendência.
Conclusão
A aquisição da Vistar Media Media coloca a T-Mobile em posição privilegiada num mercado em crescimento, utilizando sua infraestrutura 5G para oferecer soluções publicitárias inovadoras.
A combinação de conectividade, dados e tecnologia programática criaria um ecossistema robusto para a empresa competir em múltiplas frentes, gerando valor para acionistas e fortalecendo sua presença no setor de mídia e telecomunicações.
Estamos diante de um marco na indústria de publicidade e no segmento de Mídia OOH. Um marco que escancara o interesse de grandes corporações de mídia e telecom em nosso mercado. Sorte de quem souber explorar essas oportunidades.
