A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, recebeu o troféu de prata com a ECOSS OOH na categoria "Soluções Tecnológicas", durante o prêmio do Foro Alooh. Pioneira no mercado brasileiro, a ECOSS OOH é uma plataforma de inteligência de dados e automação de anúncios estáticos e digitais que agrupa o inventário das empresas associadas à Central de Outdoor e auxilia no dia a dia da divulgação das campanhas. O Foro Alooh, encontro de mídia exterior da América Latina, foi realizado pela Associação Latino-Americana de Out-Of-Home (Alooh) entre os dias 17 e 19 de abril, na Cidade do México.

Desenvolvida pela Adsmovil OOH, a plataforma de planejamento, compra, implementação, execução e automatização foi criada para facilitar e agilizar o trabalho de agências criativas e planejadoras, anunciantes e exibidoras. Com ela, é possível realizar compras de modo tradicional ou programática de forma automatizada.

A plataforma possui a expectativa de alcançar 40 mil faces cadastradas até junho. Por meio de filtros e da inteligência da plataforma, os usuários conseguem optar pela face mais estratégica para sua campanha não apenas por sua localização, mas por sua audiência qualificada. Esse processo resulta em campanhas com maior impacto e melhor valor por local, gerando mais oportunidades de negócios para todos os membros.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, afirma que a plataforma reforça a missão da associação de contribuir para a profissionalização do setor e coroá-la na América Latina, pois a ECOSS OOH é considerada um dos principais fatos importantes do mercado publicitário em 2023. "O Brasil possui mais de 5.000 municípios e apresenta uma alta capilaridade de oportunidades midiáticas. A ECOSS OOH vem para solucionar o desafio de criar um plano eficiente a partir da disponibilidade de uma grande diversidade de formatos, administrados por empresas diferentes, em nossas cidades. Então é uma grande honra que ela tenha sido reconhecida como uma das melhores ferramentas tecnológicas da América Latina", diz.

Ouro em Sustentabilidade

Com campanha para Heineken, a exibidora Hexagono Brasil Publicidade, dirigida por Matheus Martins, e associada à Central de Outdoor, conquistou o troféu de Ouro, na categoria Sustentabilidade do prêmio Alooh. A marca instalou outdoors fotovoltaicos que gelam a cerveja a partir da energia gerada pela luz solar. Os paineis foram instalados em conexão com o Brewteco, bar carioca que fica na região da Gávea. Com o texto “Este outdoor está gelando sua Heineken. Cheers”, o foco da campanha foi levar a conscientização e chamar atenção dos clientes mostrando as possibilidades da utilização de fontes renováveis de energia. A iniciativa foi desenvolvida pela Le Pub, agência do Grupo Publicis responsável pelo atendimento da marca e planejada pela BE 180. 

Confira no vídeo: https://youtu.be/NtlcXjTrI4Q?si=P5wYD-rk_zLIxSy

A CHICOOH+, trading desk de OOH/DOOH do Brasil, e associada à Central de Outdoor, recebeu prêmio no Foro Alooh com a sua plataforma de checking fotográfico. A plataforma monitora e certifica em tempo real tanto a mídia OOH convencional quanto digital através da inteligência artificial.

Foro Alooh

Durante o Foro Alooh, o vice-presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla compartilhou os resultados da mídia exterior no Brasil, evidenciando seu crescimento no país e também os projetos da associação, como a plataforma ECOSS OOH, que digitaliza e conecta os inventários brasileiros. "O Brasil se encontra em um processo avançado de digitalização em relação a outros países, motivo para ser comemorado. Somos um dos países com a maior quantidade de faces digitais no mundo. Além disso, apesar de sua extensão continental, o Brasil é o único país do mundo que conseguiu padronizar a comunicação em mídia exterior. Com o formato 9:3, é possível divulgar uma mesma campanha do Oiapoque ao Chuí, alcançando todo o país com um outdoor. Isso que faz de nós gigantes no cenário da mídia exterior", diz ele.

Antes do início oficial do evento, a Central de Outdoor esteve presente na Assembleia de Membros da Alooh, com mais de 18 países da América Latina. O Foro Alooh reuniu importantes empresas de OOH da região latino-americana. A premiação aconteceu na segunda noite do evento e reconheceu os trabalhos que tiveram destaque na indústria de mídia exterior regional, testemunhando a evolução do setor na América Latina.